6月十日,腾讯网与珍视明药业公司在杭州举行。签约仪式,正式确立双方的策略合伙人关系。这表明互联网媒体的影响力在更多的传统行业中得到渗透,同时也是医药行业新媒体推广的先例。
继2006男篮世锦赛的成功合作之后珍视明、腾讯的再度携手。网上的活动更为丰富多彩,互联网专题报道不局限于简单的新闻报道,愈加重视引导受众的互动参与,并且可以借助体验式营销手法愈加深入将“珍视明”品牌渗透人心。
迅速消费品借助互联网进行推广已经是容易见到的事情。但,对于传统医药行业,珍视明为何选择腾讯进行这样大规模的合作?
珍视明的常务副总裁徐伟告诉记者:“珍视明做营销不止是在推广品牌,要紧地是让更多的买家拥有一双明亮的双眼。腾讯的主要用户比较集中,而且与大家的目的顾客很吻合。同时腾讯有强有力的推广客户端,拥有占国内市场90%以上的网络用户,可以在最短的时间内把大家的信息传递给买家,这是珍视明需要的。”腾讯公司网络推广营销服务与企业品牌实行副总裁刘胜义在签约仪式上也表示:“腾讯作为新媒体领先企业所拥有些用户、技术价值可以帮助医药行业愈加贴近用户,达成革新的体验式营销推广策略。相信,以后双方的策略合作不只会给两家公司带来期望的成效,同时给予双方用户全新的网络在线体验。”
伴随新一轮的IT、房地产、饮料、汽车、服饰等行业在网络媒体广告营销上做出有效尝试后,在线体验式营销渐渐释放能量。愈加多的国内企业与腾讯等互联网媒体合作,在网络推广营销平台上开始了我们的互联网布局。比如森马广告在非常短的时间内就占据了腾讯首页、QQ对对碰、QQ秀专区三个版块,天天的点击率达100多万次;奥康康龙在拍拍网上设立了网上商店;美特斯·邦威让QQ秀穿上了邦威的服饰款式……通过互联网平台的在线体验式营销推广策略展示个体化的品牌文化,完成了自己网上网下的全方位营销整理。
企业与互联网媒体的合作也充分借助了网络推广营销平台价值,增设了多种互动方法和不同细分平台上的多重推广方法,并通过大规模的推广,加深受众对于活动的关注,加大对于品牌文化的“感同身受”。比如腾讯与“珍视明”的合作中就使用了桌面窗口推广,首页核心区的“今日话题”,首页富媒体广告,QQ窗口按钮广告等多元大规模推广方法,加上独到的革新营销细节,使得腾讯为珍视明活动塑造了一个全方位的“体验式营销”,第三证明腾讯平台的独特优势。
对于现代企业来讲,借助网络进行营销传播,已经成为不可逆转的营销趋势。网络推广营销的多元化方法,对于厂家或商家飞速打响自己品牌或进行商品销售有巨大的推进用途。作为新媒体的典型代表,腾讯网提供给营销行业一种全新的思路,通过用户价值、商品价值、产业价值的多样化整理形式,来促进用户、企业、行业中的产业链条更充分的展示各方利益。网络媒体广告的精髓在于互动。门户互联网媒体凭着其平台与用户之间强有力的互动性和准时性,拥有2.5亿活跃帐户的用户基础,汇聚了强大的用户回响力。腾讯推出“大回响,大影响”品牌策略,目的之一就是让企业通过腾讯多样化的网络推广营销平台可以为我们的品牌价值在最庞大的受众群体中找到认可者,借用于QQ秀、门户网站广告等多元化的营销推广手法,在互动营销中,将企业品牌逐步渗透入用户生活的很多方面。